Stephen Hawking avertissait : « La création d’une intelligence artificielle (IA) serait le plus grand événement de l’histoire de l’humanité. Mais il pourrait aussi être l’ultime ». L’IA incarne ainsi un double enjeu : moteur de performance économique, mais aussi source de pressions environnementales. Dans le retail comme en finance, elle peut réduire les émissions de gaz à effet de serre tout en générant des effets rebonds liés à la forte consommation énergétique des data centers et batteries (Giudici & Wu, 2025).
Dans la grande distribution, les émissions de scope 3 représentent jusqu’à 98 % de l’empreinte carbone (ex. Carrefour, Lidl). Nordhaus, prix Nobel d’économie 2018, rappelle : « Mankind is playing dice with the natural environment through a multitude of interventions ». Les accords de Paris (COP21) et COP26 soulignent l’urgence d’agir.
Pourtant, l’IA peut devenir un atout : optimisation logistique (Viswanathan, 2024 ; Rovčanin, 2025), collecte pour l’upcycling, plateformes collaboratives contre le gaspillage, ou encore amélioration de l’expérience client — essayage virtuel, robots de service, recommandations hyperpersonnalisées — qui réduit les retours produits.
En finance, l’IA améliore les décisions via les robo-advisors (Singh & Kumar, 2025), affine les scores ESG et limite certains risques de greenwashing (Dreyer & Smith, 2024). Mais elle interagit avec les éco-émotions, comme l’éco-anxiété, qui influencent les choix d’investissement. L’effet de warm glow incite à privilégier des actifs verts, parfois moins rentables, pour la satisfaction morale qu’ils procurent (Dreyer et al., 2023). Les risques climatiques et réglementaires renchérissent le financement : d’abord attirés par des projets étrangers souvent moins verts, les investisseurs se tournent ensuite vers des projets durables et locaux.
Cet appel à communications invite chercheurs en marketing et finance à explorer comment concilier performance économique et impact environnemental à l’ère de l’IA.
Calendrier (Dates importantes) / Calendar (Important dates)
- 30 septembre 2025 : date d’ouverture des soumissions en ligne
- 16 janvier 2026 : Date limite de soumission des communications en ligne (cette date est impérative, aucune soumission reçue après cette date ne sera acceptée)
- 16 février 2026 : Notification des décisions aux auteurs et des modifications à effectuer
- 09 mars 2026 : Date limite de réception des communications finales
- 09 avril 2026 : Réalisation de la journée
Lien vers le site officiel ou plateforme de soumission / Link to the official website or submission platform